AI 영상 제작 툴은 어떻게 발전했을까

최종 업데이트: 2026년 7월 7일 · 읽는 데 약 12분 · 시리즈 "AI 툴의 역사와 종류" 6/15편

1편에서 짚었듯, AI 기술은 대개 발표와 실제 출시 사이에 시차가 있습니다. 영상 생성 AI는 이 시차가 유독 극적이었습니다. 정지된 이미지 한 장을 만드는 것과, 시간축을 따라 자연스럽게 움직이는 영상을 만드는 건 완전히 다른 난이도의 문제였기 때문입니다.

이 글은 그 어려운 문제를 풀어온 8년의 흐름과, 그 과정에서 불거진 초상권 논쟁까지 함께 다룹니다.

2017년, 딥페이크라는 이름이 등장하다

"딥페이크"라는 말은 2017년 11월, 레딧의 한 사용자가 유명인 얼굴을 합성한 영상을 올리는 "r/deepfakes" 게시판을 만들면서 퍼졌습니다. "딥러닝"과 "가짜"를 합친 이름이었습니다. 대부분 동의 없는 부적절한 합성물이었던 탓에, 레딧은 2018년 2월 해당 게시판을 폐쇄했습니다.

아이러니한 지점이 있습니다. AI 영상 기술이 대중에게 처음 알려진 순간은 창작 도구로서가 아니라, 악용 사례로서였습니다. 이 출발점은 이후에도 계속 그림자처럼 따라붙는 초상권·동의 문제의 원형이 됐습니다.

2023년, 런웨이가 영상 생성의 문을 열다

2018년 뉴욕에서 크리스토발 발렌수엘라 등이 창업한 런웨이는, 2023년 3월 영상을 다른 스타일로 바꾸는 "Gen-1"을, 같은 해 6월에는 텍스트·이미지로 새 영상을 만드는 "Gen-2"를 내놨습니다. 비슷한 시기인 2023년 11월 21일에는 스태빌리티AI도 이미지 한 장을 짧은 영상으로 바꾸는 "스테이블 비디오 디퓨전"을 공개했습니다.

두 도구 모두 초당 몇 프레임 수준의 짧고 거친 영상이었습니다. 하지만 "AI에게 영상을 만들어 달라고 할 수 있다"는 사실 자체가, 불과 1년 전만 해도 상상하기 어려운 일이었습니다.

2024년 2월, 소라가 업계를 충격에 빠뜨리다

2024년 2월 15일 OpenAI는 "소라(Sora)"를 예고편 영상과 함께 공개했습니다. 눈밭을 걷는 도쿄 거리, 산길을 달리는 SUV 같은 1분 분량 영상의 완성도가 업계를 술렁이게 했습니다. 하지만 이건 미리보기였을 뿐, 실제 일반 공개는 그로부터 10개월 가까이 지난 2024년 12월 9일에야 이뤄졌습니다. 챗GPT 플러스(월 20달러, 480p)와 프로(월 200달러, 1080p) 사용자에게 미국·캐나다 지역부터 열렸습니다.

2편에서 다룬 챗GPT처럼, 소라도 "발표"와 "누구나 쓸 수 있는 제품"은 다른 사건이었습니다. 화려한 예고편이 곧 사용 가능한 서비스를 뜻하지는 않는다는 걸, 이 10개월의 공백이 잘 보여줍니다.

구글 베오, 오디오까지 만드는 영상 AI

구글은 2024년 5월 14일 I/O 행사에서 영상 생성 모델 "베오(Veo)"를 처음 선보였습니다. 1080p·1분 이상 분량, 영화적 카메라 움직임을 이해한다는 점을 내세웠습니다. 2025년 I/O에서 공개한 베오3는 한 걸음 더 나아가, 대사·효과음·배경음까지 영상과 동시에 만들어내는 오디오 동시 생성 기능을 처음 선보였습니다.

이후 베오3.1로 이어지며 4K 해상도까지 지원 범위를 넓혔습니다. 이미지 생성에서 이미지언(Imagen)이 나노바나나로 브랜드를 바꿨듯, 영상에서도 구글은 빠르게 버전을 갱신하고 있습니다.

표: 주요 AI 영상 생성 도구 비교 (출처: 각 사 공식 발표, 아래 "출처" 참고)

중국의 도전, 클링 AI

중국 콰이쇼우가 만든 "클링(Kling)"은 2024년 6월 공개되며, 소라에 대적할 만한 첫 공개 테스트 가능 모델로 주목받았습니다. 최대 2분 길이, 1080p·30fps 영상을 만들 수 있었습니다. 이후 2025년 12월 클링2.6이 오디오·영상 동시 생성 기능을 더했고, 2026년 1~2월에는 다국어(한국어 포함) 스토리보드 기능을 갖춘 클링3.0이 나왔습니다.

콰이쇼우는 2025년 12월 기준 연환산매출(ARR) 2억 4,000만 달러, 2026년 6월 기준 전 세계 가입자 1억 명이 넘는다고 자체 발표했습니다. 다만 이 수치는 회사 자체 발표로, 독립 기관의 검증을 거친 값은 아니라는 점을 감안해야 합니다.

할리우드의 저항: 초상권 전쟁

영상 AI가 정교해질수록 초상권 문제도 뜨거워졌습니다. 2025년 10월, 배우 브라이언 크랜스턴과 배우조합 SAG-AFTRA는 오픈AI 소라2가 허락 없이 그의 얼굴을 합성한 영상을 만든다고 항의했고, 결국 오픈AI와 SAG-AFTRA·주요 에이전시들은 목소리·초상 사용을 동의 기반(옵트인)으로 바꾸기로 합의했습니다(CNBC, 2025년 10월 20일). 같은 달 캘리포니아주는 법원 명령으로 2영업일 안에 무단 합성물을 내리도록 하는 SB 683 법안에 서명했습니다(SAG-AFTRA 공식 AI 자료실).

갈등은 계속됐습니다. 2026년 2월 SAG-AFTRA는 "시댄스 2.0"으로 만들어진 션 애스틴·브래드 피트·톰 크루즈의 딥페이크 영상을 명백한 권리 침해라고 공개 비판했습니다(Variety, 2026년). 2026년 6월에는 조합원들이 합성 배우 사용을 제한하는 새 TV·극장 계약을 표결로 통과시켰습니다(SAG-AFTRA 공식 AI 자료실).

노벨티에서 실무로: 2,000달러짜리 NBA 광고

2025년 6월, 예측시장 스타트업 칼시(Kalshi)는 NBA 파이널 3차전 중계에 30초짜리 광고를 내보냈습니다. 1인 감독 PJ 아체투로가 구글 베오3와 제미나이로 이틀 만에 2,000달러로 만든 영상이었습니다. 클립 300~400개를 생성해 그중 15개를 골라 편집했고, 방송 후 노출 수는 2,000만 회를 넘겼습니다.

비슷한 시기 패션 브랜드 H&M은 실제 모델 30명의 "디지털 트윈"을 만들어 계약된 범위 안에서 활용하는 캠페인을 시작했습니다(모델은 사용 건당 대가를 받습니다). 이 두 사례는 AI 영상이 이제 신기한 데모를 넘어, 수백~수천만 원대 예산으로 진행하던 광고 제작을 대체할 수 있는 단계에 왔다는 걸 보여줍니다.

아직 남은 한계

소라2·베오3.1·클링3.0 같은 최신 모델도 손가락이 뒤틀리거나, 액체·천이 부자연스럽게 움직이거나, 여러 장면 사이에서 인물의 생김새가 미묘하게 바뀌는 문제를 완전히 없애지는 못했습니다. 오픈AI 스스로도 소라2가 이전 모델보다 물리 법칙을 잘 지킨다고 강조하지만, 실제 사용기에서는 여전히 무게감 없는 낙하나 비현실적인 신체 왜곡이 종종 관찰됩니다.

영상 생성 AI 툴은 8년 만에 악명 높은 딥페이크에서 방송 광고까지 왔지만, "완벽하게 자연스러운 움직임"이라는 마지막 고비는 아직 남아 있습니다. 다음 편에서는 영상에서 다시 소리로, AI 음성 합성과 음성 인식 기술을 살펴보겠습니다.

자주 묻는 질문

Q. AI 영상 생성은 언제부터 시작됐나요?

"딥페이크"라는 이름은 2017년에 등장했습니다. 다만 실용적인 영상 생성 도구는 런웨이·스테이블 비디오 디퓨전이 나온 2023년, 그리고 소라·베오가 나온 2024년부터 본격화됐습니다.

Q. 소라는 왜 발표와 출시 사이에 10개월이나 걸렸나요?

2024년 2월 공개된 건 예고편 성격의 미리보기였습니다. 실제 대중에게 열린 건 안정성과 안전장치를 다듬은 2024년 12월이었습니다.

Q. 클링 AI는 소라와 어떻게 다른가요?

클링은 중국 콰이쇼우가 만든 경쟁 모델로, 2024년 6월 소라보다 먼저 일반에 테스트 기회를 열었습니다. 이후 오디오 동시 생성, 다국어 스토리보드 등 빠른 속도로 기능을 늘려왔습니다.

Q. 할리우드는 왜 AI 영상에 반대하나요?

배우의 얼굴과 목소리가 동의 없이 합성될 수 있기 때문입니다. 2025년 10월 SAG-AFTRA·오픈AI 합의로 옵트인 방식이 도입됐고, 캘리포니아는 무단 합성물을 빠르게 내리도록 하는 법을 통과시켰습니다.

Q. AI로 만든 광고가 실제로 방송된 적 있나요?

있습니다. 2025년 6월 칼시가 구글 베오3로 만든 30초 광고를 NBA 파이널 중계에 내보내, 2,000만 회 넘는 노출을 기록했습니다. 제작비는 2,000달러였습니다.